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Marissa Mayer, ejecutiva de Google, nueva consejera delegada de Yahoo!

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En Yahoo! apuestan por la respetada y veterana Marissa Mayer, una de las ejecutivas de mayor impacto en Silicon Valley por su labor a favor del buscador Google, para ponerse al frente del portal .com.

Marissa es la tercera responsable de este proyecto en lo que va de año, y ella además formará parte del consejo de administración del grupo.

Microdatos, microformatos y RDFa en Rich Snippets

Google Rich Snippets, microdatos, microformatos y rdfa

Cada vez oímos hablar más de las virtudes de los “Rich Snippets” y de cómo estos fragmentos enriquecidos pueden ayudar a mejorar el posicionamiento en buscadores de nuestra página web, ofreciendo resultados cada vez más relevantes y pertinentes.

Tal y como hemos comprobado en los últimos meses, Google valora cada vez más los contenidos originales orientados hacia el usuario final. De este modo, no es de extrañar que el potente buscador considere positivamente aquellos sitios web que proporcionen información adicional que facilite al demandante  la interpretación de los resultados obtenidos.

Y es aquí donde los fragmentos enriquecidos asumen un papel protagonista. Junto a la información mostrada habitualmente  (Title, Url y Meta-Description), los rich snippets permiten ofrecer, mediante etiquetas de formatos de marcado, conocimiento “extra” sobre precios, horarios, autoría, duración (en canciones, películas, recetas), valoraciones…etc. De hecho, existen multitud de etiquetas admitidas por los buscadores para cada tipo de contenido, consultables en schema.org.

Google Knowledge Graph, un gran paso hacia la web semántica

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Hace apenas dos semanas Google sorprendió con el lanzamiento de su proyecto Knowledge Graph, la nueva herramienta que pretende acercarse lo máximo posible al pensamiento humano, respondiendo a las consultas no sólo con enlaces, sino con conocimiento en forma de datos estructurados.

Para comprender mejor su funcionamiento, es conveniente analizar la situación actual de los buscadores, que se encuentran con tres problemas:

Conoce los cambios que Google Penguin aporta al nuevo algoritmo de búsqueda para el SEO

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Tras el alboroto desatado hace unas semanas por el lanzamiento de Google Penguin (Pingüino, si se prefiere), la nueva batería de cambios en el algoritmo de Google, ahora, pasada la tormenta de conjeturas nos encontramos en disposición de analizar más detenidamente algunos aspectos técnicos a tener en cuenta a la hora de optimizar nuestra web.

En definitiva, como ya comentamos en publicaciones anteriores, Google pretende mejorar la experiencia del usuario a la hora de realizar búsquedas, proporcionando resultados relevantes y pertinentes que enlacen a contenido web de calidad, limpio, original y fresco.

Buenas prácticas SEO vs. Malas prácticas SEO con los últimos cambios de Google

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Las especulaciones sobre los últimos cambios en el algoritmo de Google han abierto un debate entre los expertos en SEO y han asustado probablemente a gran parte de las empresas que han contratado servicios de posicionamiento web.

Y es que se comenta que “Google va a penalizar en sus resultados a aquellas webs que incidan mucho en el SEO”. Esto, como no, ha supuesto una alarma para todos. Pero sin embargo no se debe sacar de contexto.

El SEO, entendido como una práctica dentro de la estrategia del marketing online de una empresa, con la que se pretende fomentar la mejora no sólo de resultados en forma de posiciones en los buscadores, sino también de adecuación a las necesidades de los usuarios, de las preferencias de los consumidores, de su mayor comodidad “on-site” y del interés que generen sus contenidos, nunca podrá ser penalizado.

Google se acerca a la web semántica

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Google, el buscador de referencia en gran parte del mundo, se acerca cada vez más a la manera en la que los usuarios desean recopilar y ordenar la información, y por ello apuesta la aproximación semántica para entender mejor a sus usuarios.

Eso parece desprenderse de los artículos y noticias publicadas los últimos días en diferentes medios de referencia en internet como El País Digital y otros portales y blogs de especialistas en marketing online.

La multinacional ya mostró su interés en 2010 por la adquisición de “Start-up Metaweb Technologies”, compañía que confeccionó una base de datos de 12 millones de entidades relacionadas sobre la que se basó el lanzamiento de Google Knowledge Graph (que actualmente aglutina unos 200 millones de entidades).

Las “cuentas” de Google en 2011

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Para quienes se preguntan hacia donde se encamina el buscador Google, a nivel empresarial y de negocio, vamos a analizar cuáles fueron sus principales fuentes de ingresos en el pasado año 2011.

Pues bien, el pasado año la multinacional obtuvo 37,9 bill. de dólares, de los cuales nada más y nada menos que el 96% provino de la publicidad, lo cual podía intuirse… pero, ¿quién invierte todo ese dinero en Google?

Los resultados de búsqueda es la base de su éxito, dado que ha logrado poner de acuerdo a gran parte de sus usuarios sobre la idea de que sus propuestas a las búsquedas son de fiables y de calidad.

Google depura sus proyectos para hacer frente a la competencia

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Con la intención de plantar cara a los competidores, Google, de manos de su consejero delegado Larry Page, ha apostado por abandonar varios proyectos que, a su entender, no van ligados directamente a su principal vía de negocio, internet.

Desde que Page relevara a Eric Schmidt en su cargo, éste ha llevado a cabo diferentes acciones encaminadas a seleccionar muy bien qué tipo de proyectos debe emprender la multinacional, y desechar aquellos que se estimen oportunos.

Hoy día Google está centrando sus esfuerzos en el campo de los sistemas operativos para móviles y en el de las redes sociales. Y es que en plena política de recortes, algunos inversores ya ha mostrado sus dudas ante los gastos de la compañía.

Con esta última decisión de dejar de lado 7 proyectos, Page trata de calmar las protestas y preocupaciones de los inversores, y entre estos estudios se encuentran diferentes aplicaciones para Google Bookmarks, el servicio de Community managers Friend Connect, la extensión para navegadores Gears; la función Timeline para búsquedas, o el programa pensado para compartir documentos Google Wave, así como la enciclopedia Knol online.

En otro orden de cosas, Google pretende abandonar además el proyecto de energía renovable, cuya responsabilidad recaía en Bill Weihl, quien abandonó la compañía precisamente el mes pasado.

Esta política de austeridad y la selección de los proyectos relacionados con las aplicaciones móviles y en el entorno de las redes sociales nos indica muy a las claras la dirección que Google toma para el desarrollo de sus nuevas vías de negocio.

La protección de datos enfrenta de nuevo a Google y Facebook, los dos gigantes de la red

Protección de datos en Google vs Facebook

Protección de datos en Google vs Facebook

Google, en continua lucha con Facebook para desbancarlo como la red social del momento (tras el lanzamiento de Google +), lo ataca de nuevo con la protección de datos como tela de fondo.

La mejora y nuevo lanzamiento de la aplicación Google Reader y las últimas polémicas surgidas con la protección de los datos, lo cual también a Facebook, es el asunto principal.

Y es que con la nueva versión de Reader, Google ha recibido constantes críticas entre los usuarios. Ya que el lector de RSS ha apostado por un estilo de diseño en consonancia con el de su red social Google+.

Además, se ha integrado Google + al lector de feeds, de manera que los que participen de Google Reader podrán incluir los contenidos que deseen en su perfil a través del botón “+1″.

Brett Keller, estudiante americano, ha protagonizado una de las quejas más respaldadas, el cual está recogiendo firmas bajo el lema “Don’t kill Google Reader”, tratando de esta forma de salvaguardar el lector de RSS.

El sistema de publicidad Google Adwords es otra de las aplicaciones que ha visto modificada su fisonomía, dado que los usuarios de Google Plus con sesión abierta podrán bloquear y desactivar la publicidad no deseada, con un gestor de anuncios para tal efecto.

Es así como Google trata de buscar solución a las críticas y desmarcarse de las opiniones negativas que también recibe Facebook por este motivo.

A la gestión de su centro de protección de datos, con el que aconseja a los usuarios sobre cómo administrar la información personal en internet, la corporación ha lanzado una campaña publicitaria en Alemania (M&C Saatchi y Kolle Rebbe), a través de la cual ofrece recomendaciones prácticas en prensa, publicidad exterior y on-line.

¡El combate por la conquista de los internautas prosigue!

Fuente: MarketingDirecto.com

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Destaca tus noticias en Google News con la metaetiqueta “Standout”

Nueva Metaetiqueta de Google Noticias

Nueva Metaetiqueta de Google Noticias

Google News lanza una metaetiqueta, “Standout”, gracias a la cual se podrá destacar y sobremarcar las noticias a las que deseemos darle una mayor relevancia. Aunque no se podrá sobrepasar las siete utilizaciones en una misma semana por parte del mismo editor.

Entre las particularidades de esta etiqueta encontramos:
- Ésta hace posible destacar esas noticias, de modo que obtendrán una mejor posición en el buscador de noticias.

- Los editores son los encargados de ubicar esta metaetiqueta en el código HTML de la noticia.

- Por el momento estará a disposición de los usuarios solamente en EE.UU.

- El código a insertar será el siguiente: <link rel=”standout” href=“http://www.ejemplo.es/noticia-interesante.html” />

La nueva metaetiqueta Standout se complementa con otros factores para la mejora del ranking en Google Noticias, como pueden ser la optimización del contenido, la inclusión de la fecha en titular o cuerpo de noticia, así como disponer de un sitemap específico para estos artículos o difundirla a través de los máximos portales o sitios posibles.

Parece que esta metaetiqueta formará parte del algoritmo de búsqueda de las noticias en breve.