Category Archives: Marketing online

Conoce los cambios que Google Penguin aporta al nuevo algoritmo de búsqueda para el SEO

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Tras el alboroto desatado hace unas semanas por el lanzamiento de Google Penguin (Pingüino, si se prefiere), la nueva batería de cambios en el algoritmo de Google, ahora, pasada la tormenta de conjeturas nos encontramos en disposición de analizar más detenidamente algunos aspectos técnicos a tener en cuenta a la hora de optimizar nuestra web.

En definitiva, como ya comentamos en publicaciones anteriores, Google pretende mejorar la experiencia del usuario a la hora de realizar búsquedas, proporcionando resultados relevantes y pertinentes que enlacen a contenido web de calidad, limpio, original y fresco.

Prácticas SEO para sacar el máximo partido a Pinterest

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Pinterest ha aterrizado con fuerza en el mundo de las redes sociales. Como ya conocemos, es ante todo una plataforma visual, donde los usuarios cuelgan aquellas imágenes que les gustan e inspiran. Imágenes que, en su mayoría, están extraídas de otros sites o pertenecen a perfiles de otros miembros.  Digamos que el usuario se convierte en el autoeditor de su escaparate personal.

De esta forma, se convierte en una potente herramienta para diseñar estrategias de marketing online, especialmente para empresas que puedan presentar sus productos y contenidos de una forma gráfica, como pueden ser firmas y marcas de moda, restaurantes, tiendas de decoración, agencias de viajes…  permitiéndoles transmitir su filosofía de marca, crear tablones personalizados que presenten sus productos de una forma atractiva y, sobre todo, incrementar el tráfico hacia y desde la red social.

Las herramientas del marketing online para el 2012

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En un contexto como el actual en el que los medios digitales y las nuevas plataformas tienden a copar el mercado de la comunicación y la publicidad, este año 2012 nos depara 5 puntos de interés en relación al marketing online.

1. Printerest y otros bookmarks sociales

Con un crecimiento imparable, Pinterest es una de las revoluciones en el marketing online, un lugar en el que ubicar, exponer, recolectar, compartir y difundir todo tipo de información visual y temática. Junto a este tipo de red social con una interfaz muy rompedora, podemos encontrar los más tradicionales marcadores sociales como Digg, StumbleUpon, Reddit o Twitter.

2. El f-commerce (de Facebook)

En la actualidad, cerca del 25% de los internautas accede a Facebook y pasa horas en ella, pero dará un paso más con su novedosa aplicación para el “comercio social”. Con F-Commerce, las sugerencias de marcas y productos, provienen de los amigos y conocidos (los círculos de confianza). ¿Os váis a resistir a probarlo empresarios?

Las “cuentas” de Google en 2011

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Para quienes se preguntan hacia donde se encamina el buscador Google, a nivel empresarial y de negocio, vamos a analizar cuáles fueron sus principales fuentes de ingresos en el pasado año 2011.

Pues bien, el pasado año la multinacional obtuvo 37,9 bill. de dólares, de los cuales nada más y nada menos que el 96% provino de la publicidad, lo cual podía intuirse… pero, ¿quién invierte todo ese dinero en Google?

Los resultados de búsqueda es la base de su éxito, dado que ha logrado poner de acuerdo a gran parte de sus usuarios sobre la idea de que sus propuestas a las búsquedas son de fiables y de calidad.

Las madres de España, las más compradoras de Europa por internet

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Un reciente estudio elaborado por la agencia comScore, que ha visto hoy la luz, deja claro que las madres españolas son las que más compras efectúan a través de internet en toda Europa.

El estudio, relacionado con el uso de la red en el continente europeo, permite saber que nada más y nada menos que 376,6 millones de personas (visitantes únicos), se conectaron a la red en el mes de octubre de 2011 (con una medida de 27,8 h. por visitante).

El tráfico de Seo aumenta las posibilidades de venta respecto a Social media y PPC

El posicionamiento Seo vs Ppc y Social Media marketing

El posicionamiento Seo vs Ppc y Social Media marketing

Tras el estudio realizado por la agencia americana WebMarketing123, a más de 500 empresarios dedicados a la venta online B2C y B2B de Estados Unidos, se desprende que la principal fuente de leads o posibles clientes.

Algo que llama la atención, comparando con los datos de otros canales como el Marketing en medios sociales o la publicidad de Pago por clic (Pay per click). Si bien, es interesante reseñar que gran parte de los encuestados aseguran que el próximo año aumentarán la inversión destinada a Social Media, por encima de las campañas de SEO y PPC.

En porcentajes, el posicionamiento en buscadores alcanza un 57% en vendedores B2B y el 41% para los de B2C, porcentajes que reconocen que ésta constituye su principal vía de clientes potenciales.

Tanto los profesionales especializados en la Venta a Empresas y a Consumidor çes finales coinciden en que las visitas obtenidas por su web es la forma más clara para medir el éxito de sus campañas de marketing en internet, siendo el conocimiento de la marca el que se ubica en último lugar.

El estudio se centra en descubrir los presupuestos que se destinan a cada una de las vías de publicidad online.

En este sentido, en las actividades de Empresa a Empresa ( B2B), 1/3 expresa que es el posicionamiento orgánico el que se lleva la mayor parte del presupuesto. Sin embargo, en relación a los negocios de Empresa a Consumidor (B2C), más del 40% indica que es el PPC el que más coste presupuestario les supone.

Si nos centramos en las intenciones de acción que el estudio refleja, comprobamos que el 60% de los encuestados piensan incrementar su presupuesto de Social media marketing para el próximo año, mientras que el 53% apuesta por hacerlo con el SEO y el 40% pretende aumentar su inversión en campañas de Coste por Clic.

Comercio electrónico vs. Comercio tradicional. Internet amplía sus diferencias

Los datos y las tendencias sobre el mercado de internet parecen avalar la progresión que desde hace años se lleva anunciando para las ventas a través de la red.

Las perspectivas del E-commerce o comercio electrónico son positivas, incluso en nuestro país, del que siempre habíamos destacado sus recelos y “miedos” a la hora de lanzarse a la venta de productos por internet.

Y es que en sectores económicos tan importantes como el entretenimiento o la tecnología, la diferencia entre las compras por internet y las compras por los sistemas convencionales se van ampliando.

Según un reciente estudio elaborado BVH y CEG en Alemania, el 68% de los consumidores encuestados optan por conseguir sus artículos para el entretenimiento online, en lugar de acudir a los tradicionales puntos de venta.

Por otra parte, el porcentaje en el caso de los artículos de telecomunicaciones también es favorable al canal virtual, con hasta el 58% de usuarios. Y de un 57% para la compra de ordenador y otros accesorios de informática vía on-line.

Así mismo, el informe concluyó que se producía un mayor interés y afinidad por los productos tecnológicos entre el público masculino que entre las mujeres. Ellas prefieren internet para adquirir ropa, juguetes y medicinas.

“Más de la mitad de los consumidores compran ya productos de entretenimiento y de tecnología en internet y han dejado de acudir a establecimientos tradicionales para adquirir este tipo de productos. Esto viene a demostrar la confianza del consumidor en la calidad, el servicio y la seguridad del comercio interactivo”, explica Christoph Wenk-Fischer, director de de BVH.

** El informe de BVH y CEG consistió en 1.103 entrevistas con consumidores de entre 18 y 69 años.

La web corporativa como generador de confianza online para la compra

Comercio electrónico y marketing online

Comercio electrónico y marketing online

Un reciente estudio de mercado llevado a cabo en Alemania pone de manifiesto que una gran parte de las empresas en este país no cuentan con una clara estrategia de marketing online.

Aún siendo la presencia online uno de los factores clave hoy día a la hora de “convencer” a los usuarios, no en vano el 90% de los consumidores en internet consideran que la web de empresa es la que encamina de decisión de la compra, estas compañías no ven necesaria una planificación y desarrollo de acciones específicas en este campo.

En este estudio realizado por el instituto de marketing Allensbach a más de 2000 internautas alemanes, llama poderosamente la atención que dos tercios de la población emplean el medio interactivo para informarse sobre los artículos y los servicios que le interesan, en gran medida para comparar precios entre las diferentes plataformas online.

Y es que el dato es revelador: “el 62% de los encuestados lee periódicamente comentarios de otros clientes acerca de productos de su interés. (…) un 20% de ellos visita a menudo el perfil de sus empresas favoritas dentro de las redes sociales, (…) y el 90% considera a la página web de las empresas como el punto de partida para una compra en línea”.

Otro de los aspectos importantes que se pueden extraer de estas sentencias es que resulta vital lograr una imagen positiva de la empresa entre los consumidores, ya que sus opiniones, de recomendación o de disuasión de compra, se convierten en un factor determinante para muchos otros posibles compradores.

En esta investigación se llega a la conclusión de que los sectores del Turismo, Telecomunicaciones y productos tecnológicos como Pcs y cámaras fotográficas o los coches son los que en gran medida se ven beneficiados por las revisiones de opiniones de terceros. Revisiones que reafirman y apoyan una toma de decisión final para la compra online.

SEO y Marketing online, herramientas de venta al servicio de empresas y negocios

Las disciplinas del SEO, o posicionamiento en buscadores, y el marketing online como concepto más amplio y que engloba al primero, se presentan como las herramientas de mayor eficacia en un entorno digital, como en el que cada vez más nos movemos.

Internet se ha convertido en el lugar de encuentro no sólo personal, sino también profesional, empresarial y para el mundo de las transacciones y los negocios. Si atendemos a las descomunales cifras que en la actualidad este medio-“plataforma” es capaz de alcanzar, rápido entenderemos que se trata de una realidad, y no ya una tendencia, imparable.

Es por ello que los empresarios deben emplearlas del modo inteligente que les permite obtener ganancias económicas y en cuanto a la imagen de sus marcas, productos y compañías.

Vaya desde aquí una guía con los 10 aspectos clave a tener en cuenta para que la estrategia de Publicidad en internet genere valor para la empresa:

1- Reestudio, análisis y replanteamiento de las estrategias de gestión en torno al PRODUCTO
: Precio, Packaging, Proceso de fabricación y de Venta a través de la red. “Familiarizarse con el Producto y su nuevo Canal de Promoción y Distribución”.

2- Campañas de lanzamiento perfectamente planificadas y correctamente “enfocadas”. Toda acción de marketing requiere de una pormenorizada investigación en torno al PÚBLICO OBJETIVO o consumidor (nuestro “Target”). Una acertada segmentación y definición de a quién nos dirigimos es primordial.

3- Construir relaciones “sólidas”, en las que la FIDELIDAD sea una de las principales metas de nuestra campaña. No sólo debemos buscar venta (aunque eso también). La confianza, el feed-back adecuado y fluido y una imagen positiva de nuestro “modus operandi” y nuestros productos o servicios es clave.

4- En un proyecto SEO, parece claro que no sólo se pueden aportar datos de posicionamiento web “puro y duro”. El valor cuantitativo, y en mayor medida cualitativo de las visitas que atraemos hacia nuestra compañía por las diferentes vías posibles es fundamental. El tráfico de calidad que buscamos se convertirá en ventas, acuerdos y beneficios.

5- Conocer e implementar con éxito las herramientas óptimas para el control de las acciones llevadas a cabo, así como del resultado o rentabilidad de las mismas. La medición de los beneficios es lo que hará de nuestra estrategia algo válido o por lo que no merece la pena luchar. Se ha de tener muy en cuenta.

6- Elevar nuestras miras más allá del sitio web corporativo. El marketing online fuera de nuestro portal puede ser incluso más interesante y beneficioso, aunque las acciones y recursos propios deben ser siempre muy bien cuidados. Los acuerdos y colaboraciones por otras vías fuera del sitio aportan valor a nuestras campañas.

7- El vídeo corporativo. Se trata del “primer comercial” de nuestra empresa, con el que queremos presentarnos y animarle a desear conocernos más a fondo. Qué hacemos, cómo lo hacemos, y en qué podemos ayudarle. En definitiva, “¿qué pueden hacer por mi?”. Además, se trata de un contenido muy atractivo e influyente.

8- En las estrategias multicanal, la integración, división y seguimiento de resultados de forma estricta en el caso de cada canal, es imprescindible. Se ha de conocer a través de qué medio o acción generamos mayor número de ventas, a qué coste, con qué esfuerzos, y valorar también los resultados “no tangibles”.

9- La organización adecuada de los “agentes de comunicación o intermediarios”. Sea cual sea el medio con el que colaboramos para la difusión y venta de productos o servicios, y su tamaño, se ha de optimizar la gestión de todos ellos en un único “panel publicitario”. Con ello se ahorrará tiempo, conflictos y recursos económicos.

10- La creación de estructuras y “mapas” de medios para la promoción digital>, de forma que se puedan establecer y alimentar nuevas relaciones con diferentes proveedores de servicios en la comunicación online.