Category Archives: Posicionamiento SEO

Microdatos, microformatos y RDFa en Rich Snippets

Google Rich Snippets, microdatos, microformatos y rdfa

Cada vez oímos hablar más de las virtudes de los “Rich Snippets” y de cómo estos fragmentos enriquecidos pueden ayudar a mejorar el posicionamiento en buscadores de nuestra página web, ofreciendo resultados cada vez más relevantes y pertinentes.

Tal y como hemos comprobado en los últimos meses, Google valora cada vez más los contenidos originales orientados hacia el usuario final. De este modo, no es de extrañar que el potente buscador considere positivamente aquellos sitios web que proporcionen información adicional que facilite al demandante  la interpretación de los resultados obtenidos.

Y es aquí donde los fragmentos enriquecidos asumen un papel protagonista. Junto a la información mostrada habitualmente  (Title, Url y Meta-Description), los rich snippets permiten ofrecer, mediante etiquetas de formatos de marcado, conocimiento “extra” sobre precios, horarios, autoría, duración (en canciones, películas, recetas), valoraciones…etc. De hecho, existen multitud de etiquetas admitidas por los buscadores para cada tipo de contenido, consultables en schema.org.

Google Knowledge Graph, un gran paso hacia la web semántica

Google-Knowledge-Graph

Hace apenas dos semanas Google sorprendió con el lanzamiento de su proyecto Knowledge Graph, la nueva herramienta que pretende acercarse lo máximo posible al pensamiento humano, respondiendo a las consultas no sólo con enlaces, sino con conocimiento en forma de datos estructurados.

Para comprender mejor su funcionamiento, es conveniente analizar la situación actual de los buscadores, que se encuentran con tres problemas:

Conoce los cambios que Google Penguin aporta al nuevo algoritmo de búsqueda para el SEO

google-penguin-update

Tras el alboroto desatado hace unas semanas por el lanzamiento de Google Penguin (Pingüino, si se prefiere), la nueva batería de cambios en el algoritmo de Google, ahora, pasada la tormenta de conjeturas nos encontramos en disposición de analizar más detenidamente algunos aspectos técnicos a tener en cuenta a la hora de optimizar nuestra web.

En definitiva, como ya comentamos en publicaciones anteriores, Google pretende mejorar la experiencia del usuario a la hora de realizar búsquedas, proporcionando resultados relevantes y pertinentes que enlacen a contenido web de calidad, limpio, original y fresco.

Prácticas SEO para sacar el máximo partido a Pinterest

seo-pinterest

Pinterest ha aterrizado con fuerza en el mundo de las redes sociales. Como ya conocemos, es ante todo una plataforma visual, donde los usuarios cuelgan aquellas imágenes que les gustan e inspiran. Imágenes que, en su mayoría, están extraídas de otros sites o pertenecen a perfiles de otros miembros.  Digamos que el usuario se convierte en el autoeditor de su escaparate personal.

De esta forma, se convierte en una potente herramienta para diseñar estrategias de marketing online, especialmente para empresas que puedan presentar sus productos y contenidos de una forma gráfica, como pueden ser firmas y marcas de moda, restaurantes, tiendas de decoración, agencias de viajes…  permitiéndoles transmitir su filosofía de marca, crear tablones personalizados que presenten sus productos de una forma atractiva y, sobre todo, incrementar el tráfico hacia y desde la red social.

Buenas prácticas SEO vs. Malas prácticas SEO con los últimos cambios de Google

buenas-practicas-seo-posicionamiento

Las especulaciones sobre los últimos cambios en el algoritmo de Google han abierto un debate entre los expertos en SEO y han asustado probablemente a gran parte de las empresas que han contratado servicios de posicionamiento web.

Y es que se comenta que “Google va a penalizar en sus resultados a aquellas webs que incidan mucho en el SEO”. Esto, como no, ha supuesto una alarma para todos. Pero sin embargo no se debe sacar de contexto.

El SEO, entendido como una práctica dentro de la estrategia del marketing online de una empresa, con la que se pretende fomentar la mejora no sólo de resultados en forma de posiciones en los buscadores, sino también de adecuación a las necesidades de los usuarios, de las preferencias de los consumidores, de su mayor comodidad “on-site” y del interés que generen sus contenidos, nunca podrá ser penalizado.

Google se acerca a la web semántica

Google-web-semantica

Google, el buscador de referencia en gran parte del mundo, se acerca cada vez más a la manera en la que los usuarios desean recopilar y ordenar la información, y por ello apuesta la aproximación semántica para entender mejor a sus usuarios.

Eso parece desprenderse de los artículos y noticias publicadas los últimos días en diferentes medios de referencia en internet como El País Digital y otros portales y blogs de especialistas en marketing online.

La multinacional ya mostró su interés en 2010 por la adquisición de “Start-up Metaweb Technologies”, compañía que confeccionó una base de datos de 12 millones de entidades relacionadas sobre la que se basó el lanzamiento de Google Knowledge Graph (que actualmente aglutina unos 200 millones de entidades).

No sólo de Google vive el SEO: las Apps para Smartphones

seo-moviles-aplicaciones-iphone-online

Con el auge de los dispositivos móviles inteligentes (smartphones y tablets) en los últimos años, ha llegado la consecuente revolución de las aplicaciones especialmente pensadas y diseñadas para estos, permitendo al usuario acceder a múltiples contenidos sencillamente desde la palma de su mano.

El crecimiento del número de aplicaciones es continuo, en la actualidad en la App Store hay disponibles más de 500.000. Muchas de éstas ofrecen contenido y servicios muy similares, por lo que resulta evidente que se debe trabajar para conseguir el posicionamiento entre las primeras opciones que Apple muestra al realizar una búsqueda.

Las herramientas del marketing online para el 2012

tendencias-marketing-online2012

En un contexto como el actual en el que los medios digitales y las nuevas plataformas tienden a copar el mercado de la comunicación y la publicidad, este año 2012 nos depara 5 puntos de interés en relación al marketing online.

1. Printerest y otros bookmarks sociales

Con un crecimiento imparable, Pinterest es una de las revoluciones en el marketing online, un lugar en el que ubicar, exponer, recolectar, compartir y difundir todo tipo de información visual y temática. Junto a este tipo de red social con una interfaz muy rompedora, podemos encontrar los más tradicionales marcadores sociales como Digg, StumbleUpon, Reddit o Twitter.

2. El f-commerce (de Facebook)

En la actualidad, cerca del 25% de los internautas accede a Facebook y pasa horas en ella, pero dará un paso más con su novedosa aplicación para el “comercio social”. Con F-Commerce, las sugerencias de marcas y productos, provienen de los amigos y conocidos (los círculos de confianza). ¿Os váis a resistir a probarlo empresarios?

El tráfico de Seo aumenta las posibilidades de venta respecto a Social media y PPC

El posicionamiento Seo vs Ppc y Social Media marketing

El posicionamiento Seo vs Ppc y Social Media marketing

Tras el estudio realizado por la agencia americana WebMarketing123, a más de 500 empresarios dedicados a la venta online B2C y B2B de Estados Unidos, se desprende que la principal fuente de leads o posibles clientes.

Algo que llama la atención, comparando con los datos de otros canales como el Marketing en medios sociales o la publicidad de Pago por clic (Pay per click). Si bien, es interesante reseñar que gran parte de los encuestados aseguran que el próximo año aumentarán la inversión destinada a Social Media, por encima de las campañas de SEO y PPC.

En porcentajes, el posicionamiento en buscadores alcanza un 57% en vendedores B2B y el 41% para los de B2C, porcentajes que reconocen que ésta constituye su principal vía de clientes potenciales.

Tanto los profesionales especializados en la Venta a Empresas y a Consumidor çes finales coinciden en que las visitas obtenidas por su web es la forma más clara para medir el éxito de sus campañas de marketing en internet, siendo el conocimiento de la marca el que se ubica en último lugar.

El estudio se centra en descubrir los presupuestos que se destinan a cada una de las vías de publicidad online.

En este sentido, en las actividades de Empresa a Empresa ( B2B), 1/3 expresa que es el posicionamiento orgánico el que se lleva la mayor parte del presupuesto. Sin embargo, en relación a los negocios de Empresa a Consumidor (B2C), más del 40% indica que es el PPC el que más coste presupuestario les supone.

Si nos centramos en las intenciones de acción que el estudio refleja, comprobamos que el 60% de los encuestados piensan incrementar su presupuesto de Social media marketing para el próximo año, mientras que el 53% apuesta por hacerlo con el SEO y el 40% pretende aumentar su inversión en campañas de Coste por Clic.

Google Chrome cumple su tercer Aniversario

Chrome de Google cumple 3 años

Chrome de Google cumple 3 años

Google Chrome alcanza su tercer cumpleaños en el sector de los navegadores de internet, siendo un navegador de código abierto con el que la multinacional sigue ampliando sus servicios en este campo.

Esta primera aplicación dio paso a Chrome OS, y sigue viento en popa por su 13 versión, permitiendo ejecutar cada vez más aplicaciones en beneficio del usuario.

Siendo una verdadera revolución en este mercado, “forzó” al resto de competidores a mejorar sensiblemente su sistema y actualizaciones.

Lo que comenzó como una fórmula conjunta de servicios, para hacer de Google algo más eficiente, ágil y versátil, y que nadie más podía proponer al consumidor, continúa implementando innovaciones en HTML5 y en el campo de los estándares y de códecs abiertos.

Lo que Chrome ha conseguido en estos 3 años es digno de admirar. Si bien sigue en la cima Internet Explorer, perseguido por Firefox, Chrome, se mantiene en una tercera posición con el respaldo de nuevos usuarios, notando cómo se estrechan las diferencias.

Y es que una de sus ventajas competitivas es la velocidad, uno de los aspectos clave para los usuarios de la red. Ya no solamente para la descarga de documentos (PDF o páginas web), sino por el servicio Instant con el que se obtiene resultados en la barra de direcciones y se produce una pre-carga de listas de resultados.

Además, su capacidad para la ejecución de aplicaciones, con Chrome OS, ha devenido en punto de inflexión para las funciones de este tipo de navegadores.

Google, con motivo de esta señalada fecha, he diseñado una infografía interactiva acerca de la historia de estos navegadores web, iniciando su andadura en Mosaic (de 1994), pasando por la situación actual y dibujando escenarios futuros con Chromebook, así como la inclusión de la evolución de otras tecnologías y lenguajes web.